Willkommen bei FDY, den Marken-Positionierern im Herzen von München!
Wir
ultrapositionieren
Marken.
Wir helfen Unternehmer:innen und ihren Brands, sich laserscharf in den Köpfen ihrer Zielgruppen zu positionieren. Unser punktgenauer Ultrapositioning-Prozess umfasst die Bereiche Corporate-, Leadership, Value- und Employer Branding.
EINFACH
UNGLAUBLICH
Fredy Osterberger, FDY Founder und CEO
Jährlich geben mittelständische Unternehmen viele Milliarden Euro für Aufbau und Führung ihrer Marken aus. Häufig ohne messbare Ergebnisse.
Mehr Nachfrage, mehr Bekanntheit, mehr Präferenz?
Kann man so nicht sagen?
Doch, kann man!
Ultrapositionierte
Marken können
mehr!
Mit der Strahlkraft von Marken verhält es sich wie mit Licht.
Trifft ein diffuser Lichtstrahl im richtigen Winkel auf ein Prisma, werden seine Farben in ihrer ganzen Schönheit sichtbar.
Genauso verhält es sich auch mit Marken: Treffen ihre oft diffusen Botschaften perfekt positioniert auf die Zielgruppe, erstrahlt der Markenkern kristallklar in all seinen Facetten.
Der weltweit erste FDY Ultrapositioning Ansatz garantiert mehr Mehr für Ihren Brand!
WIR ULTRA-
POSITIONIEREN
POWER TO
YOUR BRAND!
Ingo Charles Koch, FDY Co-Founder und Partner
FDY ULTRAPOSITIONING® ist eine standardisierte Methode, mit der auch Ihre Marke innerhalb kürzester Zeit bei überschaubaren Kosten zu einem potenten Lead-Generator, PR-Profi und Bewerber-Magneten wird. Dahinter steht ein Prozess, der jahrzehntelange Erfahrung in der Führung der größten Marken der Welt bündelt. Setzen auch Sie auf wertvolles Wissen – bringen Sie Ihren Brand dahin, wo er hingehört: an die Spitze.
STOP
MARKETING…
…BEFORE
ULTRAPOSITIONING!
Standardisiert, effizient und angereichert mit den Erfahrungen aus mehr als 400 Positionierungs-Projekten in elf Schlüsselbranchen:
So geht ULTRAPOSITIONING®
DEEP DIVE
Am Anfang steht das professionelle Eintauchen in das Marken-relevante Umfeld unseres Auftraggebers. Unser Team aus Analysten, Insidern und Experten sammelt und bewertet Informationen rund um Märkte, Marktteilnehmer, Wettbewerber und Produkte. Erste Erkenntnisse, Ideen und Arbeitshypothesen werden in tiefenpsychologischen Interviews mit ausgewählten Stakeholdern der Marke abgeglichen.
PLAYGROUND CHECK
Ergebnis des Playground Checks ist eine verbindliche und bildhafte Vorstellung über das Wettbewerberumfeld der zu ultrapositionierenden Marke. Hier haben wir mit „Around the Campfire“ ein Tool entwickelt, das Einblicke in den Positionierungs-Spread der beteiligten Brands in bisher nie gekannten Detailtiefe ermöglicht. Auf diese Weise lassen sich zuverlässige White Spots für die neue Positionierung sicher vorhersagen.
TARGET GROUPS
Soziografische Segmentierungskriterien liefern nur grobe Anhaltspunkte über aktuelle Trends und vorhersehbare Verhaltensweisen von Zielgruppen. Daher haben wir auf Basis neuester Erkenntnisse aus dem Neuromarketing ein Segmentierungstool entwickelt, das Zielgruppen über Neurotransmitter-gestützten Antriebssysteme clustert. Mit erstaunlich praxisnahen Vorgaben für die Entwicklung zielgruppenoptimierter Ansprachen.
BRAND CONVERTER
Unser Brand Converter bezeichnet einen Prozess, in dem sämtliche erarbeiteten Informationen zur Herkunft der Marke, zu ihrem Lösungsangebot, zu ihren Zielgruppen und zum Markenversprechen verdichtet werden. Hier, tief im „Maschinenraum des Brandings“, entsteht die neue Strahlkraft der Marke.
KEY MESSAGES
An dieser Stelle kommen unsere strategischen Konzeptioner ins Spiel. Auf Basis der in den vorangegangenen Schritten erarbeiteten Ergebnissen entstehen jetzt konkrete Markenbotschaften in Form maximal differenzierender Vision/Mission-Statements, Manifestos, Kernaussagen und Werten. Anschließend halten Sie Ihren „Ewigen Kompass“ für alle weiteren Maßnahmen im Bereich Marketing und Kommunikation in Händen.
IHRE ULTRAPOSITION
Geschafft! Das ehemalige Cost Center „Marke“ hat sich nun in einen Wertetreiber für Ihr Unternehmen verwandelt. Ihre Unternehmens-, Employer- oder Leadership Brand ist nun ein potenter Lead-Generator, Magnet für neue Mitarbeiter und PR-Profi geworden. Einzigartig und 24/7 für Ihren Erfolg im Einsatz!
DÜRFEN WIR
SIE AUF
EIN GESPRÄCH
EINLADEN?
FDY Wall of Fame
TEAM
CHARLIE
Ingo Charles Koch, Brand Profiler mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in den Bereichen Art Direction, Strategic Planning und Markenführung. Fokus: Strategieentwicklung, interne Kommunikation und Neuromarketing. CV-Highlights vor FDY: Bang & Olufsen, Knorr-Bremse, Siemens, Payback.
FREDY
Fredy Osterberger, Gründer und CEO von FDY. Brand Transformation Expert mit mehr als 25 Jahren Managementerfahrung in der Industrie. Schwerpunkte: B2B- und B2C-Positionierung und strategische Markenführung im Bereich Corporate-, Employer- und Human-Branding. CV-Highlights vor FDY: Apple, Intel, Atos, Siemens.
PEER
Peer C. Stein, hochambitionierter Digital Native, Brand Strategist und Account Manager bei FDY. Schwerpunkte sind Social Media, Markenführung und Markenkommunikation. CV-Meilenstein: Master of Science in Brand Management & Marketingkommunikation mit Bestnotenabschluss.
STEFAN
Stefan Mauerer. Business Builder im FDY Advisory Board. Stefan unterstützt bei der strategischen Markenführung, -architektur und -positionierung. Einzigartiges Asset: 30 Jahre erfolgreiche Leitung einer renommierten Münchner Agentur mit Kunden wie Adidas, BMW, Nestle, Red Bull, SONY und WMF.
CONSTANTIN
Dr. Constantin Birnstiel, einer der prägenden PR-Größen im europäischen Tech-Business, verstärkt das FDY Advisory Board als Business Builder. 25 Jahre Erfahrung in DAX und M-DAX Unternehmen wie Siemens, Osram, E.on, Uniper und Merck. Gründer und GF der CBC GmbH für ganzheitliche Beratung zu Unternehmens- und Kapitalmarktkommunikation.
HANS
Dipl. Ing. Hans Gerlach. Foodberater und Foodfotograf für The Brand Signature Dish. Die Liebe zu Food entdeckte Hans als Koch in berühmten Restaurants. Bekannt wurde er durch charmante Stop-Motion-Foodvideos und seine Kolumnen, unter anderem für das Magazin der Süddeutschen Zeitung. Rezept- und Produktentwicklung sowie konzeptionelle Beratung für Firmen und Gastronomen sind ein wichtiger Teil seiner Arbeit.
NILS
Nils Lichtenberg. Stylist und Profikoch mit „Händchen“ für perfekte Food-Inszenierungen. Gekonnt sorgt er dafür, dass sich jedes Brand Signature Dish von seiner besten Seite zeigt. Außerdem prüft Nils in der food und text Versuchsküche schon lange vor dem Shoot alle Rezepte, die später gefilmt oder fotografiert werden. Meist ist nämlich der wichtigste „Kniff“ für gelungenes Foodstyling ein liebevoll gekochtes Gericht nach einem guten Rezept.
KATRIN
Katrin Osterberger, CFO bei FDY mit unschlagbarem Zahlengefühl und ausgeprägter Vorliebe für reibungslosen Cashflow. Als Master of Numbers hält sie mit ruhiger Hand den Ball flach – und damit allen anderen den Rücken frei für unternehmerische Höhenflüge.
CHARLIE
Ingo Charles Koch, Brand Profiler mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in den Bereichen Art Direction, Strategic Planning und Markenführung. Fokus: Strategieentwicklung, interne Kommunikation und Neuromarketing. CV-Highlights vor FDY: Bang & Olufsen, Knorr-Bremse, Siemens, Payback.
FREDY
Fredy Osterberger, Gründer und CEO von FDY. Brand Transformation Expert mit mehr als 25 Jahren Managementerfahrung in der Industrie. Schwerpunkte: B2B- und B2C-Positionierung und strategische Markenführung im Bereich Corporate-, Employer- und Human-Branding. CV-Highlights vor FDY: Apple, Intel, Atos, Siemens.
PEER
Peer C. Stein, hochambitionierter Digital Native, Brand Strategist und Account Manager bei FDY. Schwerpunkte sind Social Media, Markenführung und Markenkommunikation. CV-Meilenstein: Master of Science in Brand Management & Marketingkommunikation mit Bestnotenabschluss.
STEFAN
Stefan Mauerer. Business Builder im FDY Advisory Board. Stefan unterstützt bei der strategischen Markenführung, -architektur und -positionierung. Einzigartiges Asset: 30 Jahre erfolgreiche Leitung einer renommierten Münchner Agentur mit Kunden wie Adidas, BMW, Nestle, Red Bull, SONY und WMF.
CONSTANTIN
Dr. Constantin Birnstiel, einer der prägenden PR-Größen im europäischen Tech-Business, verstärkt das FDY Advisory Board als Business Builder. 25 Jahre Erfahrung in DAX und M-DAX Unternehmen wie Siemens, Osram, E.on, Uniper und Merck. Gründer und GF der CBC GmbH für ganzheitliche Beratung zu Unternehmens- und Kapitalmarktkommunikation.
HANS
Dipl. Ing. Hans Gerlach. Foodberater und Foodfotograf für The Brand Signature Dish. Die Liebe zu Food entdeckte Hans als Koch in berühmten Restaurants. Bekannt wurde er durch charmante Stop-Motion-Foodvideos und seine Kolumnen, unter anderem für das Magazin der Süddeutschen Zeitung. Rezept- und Produktentwicklung sowie konzeptionelle Beratung für Firmen und Gastronomen sind ein wichtiger Teil seiner Arbeit.
NILS
Nils Lichtenberg. Stylist und Profikoch mit „Händchen“ für perfekte Food-Inszenierungen. Gekonnt sorgt er dafür, dass sich jedes Brand Signature Dish von seiner besten Seite zeigt. Außerdem prüft Nils in der food und text Versuchsküche schon lange vor dem Shoot alle Rezepte, die später gefilmt oder fotografiert werden. Meist ist nämlich der wichtigste „Kniff“ für gelungenes Foodstyling ein liebevoll gekochtes Gericht nach einem guten Rezept.
KATRIN
Katrin Osterberger, CFO bei FDY mit unschlagbarem Zahlengefühl und ausgeprägter Vorliebe für reibungslosen Cashflow. Als Master of Numbers hält sie mit ruhiger Hand den Ball flach – und damit allen anderen den Rücken frei für unternehmerische Höhenflüge.
FDY BRAND POSITIONING
Hier ist Ultrapositioning zuhause. Sechs Think Tanks auf einer Ebene, acht hochspezialisierte Experten und ein unschlagbarer Team-Spirit. Marken, die das einmal erlebt haben, sind nie wieder die gleichen wie vorher.
FDY ULTRAPOSITIONING® und BRAND SIGNATURE DISH® sind eingetragene Marken der FDY BRAND POSITIONING GmbH
